Любой политический, рекламный или пиар-текст в современном информационном пространстве должен сопровождаться визуальными знаками, привлекающими внимание и помогающими достичь цели. Визуальная составляющая может содержать специально оформленные материалы фотосессии, сюжетные смысловые рисунки, графические знаки, инфографику. Вёрстка должна быть максимально информативна, а правильно расставленные визуальные акценты должны помогать восприятию сути, а не отвлекать от неё.
Возможно, вы сталкивались с таким понятием, как креолизованный текст (синонимы: поликодовый, смешанный). Это текст, состоящий из двух взаимосвязанных частей: вербальной и невербальной.
Текст может быть с частичной или полной креолизацией
частичная: текста больше / равные пропорции
Полная: преобладает изобразительный ряд (например, текст, представленный в виде рисованных комиксов)
Золотое правило — изобразительные элементы должны дополнять, а не повторять вербальные
Особенно широко используется инфографика — одна из форм графического и коммуникационного дизайна, которую мы очень любим и активно используем в работе. Это графический способ подачи информации, цель которого — просто и наглядно преподносить сложные вопросы, отображать большое количество данных в сжатом виде.
Инфографика применяется во многих областях: промышленность, география, экономика, образование, статистика, технические тексты и т.д. Это хороший способ организовать большие объёмы информации и наглядно показать соотношение фактов во времени и пространстве, а также продемонстрировать тенденции и закономерности.
Три столпа, на которых основывается инфографика
- Полезность, практическая ценность — насколько удалось достичь поставленных целей коммуникации
- Пригодность, актуальность — насколько полно, достоверно, интересно и своевременно её содержание
- Красота — как визуально представлена информация, насколько знакомство с ней доставляет читателю удовольствие
Признаки хорошо сделанной инфографики
- содержит графические объекты, ассоциативно связанные с представляемой информацией или являющиеся графическим выражением изменения представляемых данных (графики, диаграммы, блок-схемы, таблицы, карты, списки)
- несёт полезную для пользователя информацию
- стильно оформлена
- является результатом глубокого осмысления и анализа темы
